4月29日，王老吉與肯德基K咖啡聯(lián)合推出的“王老吉風(fēng)味氣泡美式”在肯德基全國(guó)一萬(wàn)家門店正式上線。
　　據(jù)介紹，本次王老吉和肯德基k咖啡聯(lián)名推出的“王老吉風(fēng)味氣泡美式”是一款以王老吉涼茶原液融入濃醇美式和檸檬汁的特色飲品，呈現(xiàn)出“清涼、醇香、勁爽”三大特點(diǎn)。本月29日在肯德基全國(guó)一萬(wàn)家門店聯(lián)名產(chǎn)品上新，售賣將持續(xù)到5月底。
　　上線首日，這款聯(lián)名產(chǎn)品迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議和搶購(gòu)。在廣州CBD的門店上午即“售罄”。“肯德基咖啡聯(lián)名王老吉”話題登上B站熱搜榜，刷屏微信朋友圈。網(wǎng)友在肯德基小程序下單，享受首杯9.9元的優(yōu)惠，不少網(wǎng)友品嘗首后紛紛發(fā)朋友圈點(diǎn)贊、在王老吉與肯德基的公眾號(hào)留言稱贊。
　　“這次我們與肯德基的聯(lián)名是一次全面而深入的合作，涵蓋了從聯(lián)名新品到線下主題店的打造，再到線上聯(lián)合傳播的全方位、立體化的聯(lián)動(dòng)。”對(duì)于此次聯(lián)名，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示。
　　這不僅是兩大品牌的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是王老吉對(duì)飲品市場(chǎng)的一次深度挖掘與創(chuàng)新。肯德基是全球知名的餐飲連鎖品牌，王老吉是全球銷量第一的天然植物飲料，兩大品牌均擁有著龐大的市場(chǎng)份額和忠實(shí)的消費(fèi)者群體。而這一合作的契機(jī)，與品牌理念的契合息息相關(guān)。肯德基有“瘋狂星期四”，王老吉今年也推出了“超吉星期八”，這都是對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和滿足。葉繼曾表示，希望此次合作能夠讓這兩個(gè)年輕時(shí)尚的品牌進(jìn)一步打入Z世代圈層，給年輕消費(fèi)者一種創(chuàng)新獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。
　　據(jù)介紹，肯德基在廣州打造了王老吉?dú)馀菝朗街黝}店，把王老吉風(fēng)味氣泡美式的聯(lián)名元素融入線下門店的裝飾氛圍布置之中，為消費(fèi)者帶來(lái)從產(chǎn)品到門店更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)。
　　葉繼曾表示這是王老吉拓寬餐飲場(chǎng)景的重要?jiǎng)幼?#xff0c;與肯德基的合作將王老吉的消費(fèi)場(chǎng)景從中餐拓展到西餐。“除火鍋、燒烤、小龍蝦、串串外，吃肯德基的炸雞、漢堡、薯?xiàng)l怕上火也可以喝王老吉。”他補(bǔ)充說(shuō)道，王老吉涼茶作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也希望通過(guò)這次聯(lián)名，進(jìn)一步傳播涼茶文化和吉文化。
　　據(jù)悉，在“時(shí)尚、科技、文化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，近年來(lái)王老吉與多個(gè)外賣電商平臺(tái)及不同類型的餐飲品牌開(kāi)展跨界合作，例如美團(tuán)、餓了么、必勝客、好利來(lái)等等，并在全國(guó)各地舉辦火鍋節(jié)、小龍蝦節(jié)等多種美食消費(fèi)節(jié)，將王老吉產(chǎn)品融入餐飲體驗(yàn)中，深度綁定餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升王老吉這一佐餐符號(hào)的多樣性和趣味性。
　　對(duì)于此次王老吉與肯德基的跨界合作，有專家表示，這不僅是一次品牌跨界合作的創(chuàng)新，更是一次品牌價(jià)值和文化認(rèn)同的跨界。“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既是美事、也是吉事提供了一種情緒價(jià)值，品牌主張和健康價(jià)值都很鮮明。”業(yè)內(nèi)專家表示。